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1至4月，京津游客消费额占省外(shěngwài)游客在冀消费额的38.9%

“河北游”带火(dàihuǒ)“河北购”

5月3日(rì)，游客在唐山宴边吃边逛。温宝龙摄

“这么近，那么美，周末到河北”如今不再只是一句(yījù)旅游宣传语，正转化为强劲(qiángjìng)的消费动能(dòngnéng)。银联监测数据显示，1至4月，全省累计接待省外游客1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占总体(zǒngtǐ)的比重(bǐzhòng)达38.9%。

河北内环京津、外沿(wàiyán)渤海，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原(píngyuán)等地貌的(de)省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借独特的区位优势和丰富(fēngfù)的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到深度的“河北购(gòu)”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量(liúliàng)实实在在转化为消费增量。

5月13日，游客在(zài)石家庄市新华区湾里庙步行街上休闲购物。河北日报记者(jìzhě)史晟全摄

多业态融合消费(xiāofèi)新场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场热闹非凡(rènàofēifán)。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地(sāndì)选手纷纷拿出自己的绝活现场炫技。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊着“加油”，而(ér)妻子则被广场的“户外(hùwài)在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家(yījiā)特意安排了保定休闲游(xiūxiányóu)。逛西大街的老字号商铺，品跨界网红“驴火拿铁”，吃当地特色牛肉罩饼(bǐng)，买国家级非物质文化遗产体验店古城合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在河北(héběi)“买买买”？多(duō)业态融合的服务消费新场景，无疑是关键突破口。

省商务厅市场运行和消费促进处处长冀锋介绍，河北在全国率先制定《多业态(yètài)融合(rónghé)消费场景培育建设导则(dǎozé)》，打造了首批28个多业态融合服务消费典型(diǎnxíng)场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊(lángfāng)、承德、秦皇岛等7市布局16个，占比近六成。

打造(dǎzào)新场景、推出新业态，消费市场活力渐次激发开来。

文旅+服务消费有看点。河北通过打造沉浸式游玩场景(chǎngjǐng)、举办体验式节庆(jiéqìng)活动，创造吃喝玩娱购等多样化消费热点(rèdiǎn)。在廊坊，游客既能在“只有红楼梦·戏剧幻城(huànchéng)”沉浸式观剧，又能在水云间文化商街观光游玩。这不仅(bùjǐn)刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有味道。我省精心培育(péiyù)河北名(míng)店、名菜、名小吃，与商文旅体健展深入融合(rónghé)，将“到店一餐”延伸为“到场一购(yīgòu)”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名游客共享热辣滚烫，活动首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力。河北通过搭载(dāzài)民俗体验、夜市美食等业态，打造区域性旅游打卡地(dì)。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市(shíjiāzhuāngshì)新华区湾里庙步行街，凭借潮流首店(shǒudiàn)、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法”做成效益“乘法”，创新供给助推文旅(wénlǚ)出行、休闲(xiūxián)消费等需求集中释放。

好(hǎo)政策激发京津游客消费潜力

让更多(duō)京津游客“游在(yóuzài)河北”“购在河北”，扎实的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头老街再次(zàicì)火爆出圈(quān)，跻身最受抖音网友欢迎的十大景区。

“整个假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比(tóngbǐ)增长69.83%。”河头老街运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区(jǐngqū)共接待游客(yóukè)43万人次，同比增长34%，营业(yíngyè)收入同比增长110%。其中，京津游客约占总客流量的25%。

“一街带火(dàihuǒ)一城”的示范效应持续显现。河头老街地处唐山市丰南区(fēngnánqū)，据该区文化广电和旅游局统计，“五一”假期全区旅游人数达(dá)65.97万人次，同比增长67.61%；游客花费5.15亿元(yìyuán)，同比增长73.54%。

亮眼成绩的背后(bèihòu)，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车(bāochē)周末与(yǔ)节假日免费通行高速公路(gāosùgōnglù)政策，持续(chíxù)为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省高速公路，同比增长17.27%。

在挖掘“小切口(qiēkǒu)”撬动性政策的同时，河北还开展精准(jīngzhǔn)营销，进一步扩大消费“朋友圈”。

依托全国产展融合发展大会(dàhuì)等高层次平台(píngtái)，宣传推介28个多业态融合服务消费场景；携手京津举办2025年(nián)全国消费促进月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买(mǎi)买买”。

拼政策、拼营销(yíngxiāo)，更拼促进消费升级的基础。

近4年(nián)，我省共升级(shēngjí)改造86个县域(xiànyù)物流配送中心、1168个乡镇商贸中心，建成一刻钟便民生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点(wǎngdiǎn)50220个。完善的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的深层次动力，来自顶层(dǐngcéng)设计的系统谋划。

我省把提振消费摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列(xìliè)文件，构建起11个省级部门横向(héngxiàng)联动(liándòng)、纵向贯通省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了服务消费(xiāofèi)“一城一案(yīàn)”“一品一策”的落地，为(wèi)服务消费高质量发展提供了制度保障。4月16日，商务部在石家庄召开促进服务消费高质量发展工作(gōngzuò)现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北(héběi)面向京津，因地制宜，打造常来常往、常购常新的消费(xiāofèi)生态，为京津游客提供高质量(gāozhìliàng)的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳 马朝丽）

来源 | 河北日报(rìbào)客户端

编辑 王亚伟 实习(shíxí)编辑 张文曦 | 校对 韩妮、张斯琪